門檻低、利潤高,廚電市場向來受中小企業(yè)青睞,一二線市場難以入侵,三四線市場就成了發(fā)展的主陣地.近日,多家中小型廚電品牌透露,抓住城鎮(zhèn)化建設(shè) 發(fā)展機遇,深耕三四線市場將是企業(yè)翻身揚名的大好時機.但有關(guān)專家也表示,在品牌集中度日益提升的廚電市場,中小型企業(yè)二線品牌很難撼動該市場的格局.
三四線市場爆發(fā)帶來新機遇
有機構(gòu)預(yù)測稱,未來三年,廚電市場仍將保持10%以上的年均復(fù)合增長率,其中2014年的增長率將超過12%.在眾多行業(yè)內(nèi)人士看來,廚電市場的增長空間將主要集中在三四線市場.
業(yè)內(nèi)網(wǎng)站口碑家電網(wǎng)相關(guān)負責人張金寧表示,"廚房電器是房屋裝修必備的剛需品,而且是一個有著持續(xù)性需求的產(chǎn)品.隨著城鎮(zhèn)化的加速,內(nèi)需市場將會進一步釋 放,二三線市場將呈現(xiàn)高速增長".廚電企業(yè)應(yīng)從原來的市級代理再次下沉,不斷開拓縣域級市場.雖然這一變革需要投入更多的人力、物力、財力,但好處也是顯 而易見的.
據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2014年上半年,廚電三四線市場的銷量占整體廚電市場銷量的42%.以吸油煙機為例,中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2014年1-4 月,四線市場吸油煙機量額同比分別增長2.79%和16.14%,燃氣灶量額同比分別增長2.5%和9.69%.據(jù)了解,目前吸油煙機在我國城市中普及率 約為70%,新增需求每年約為2%;而農(nóng)村市場普及率約為10%,新增需求約為5%,未來仍有較大的增長空間.
行業(yè)準入門檻正逐步提高
近年來一線廚電品牌加速渠道下沉,三四線市場格局也在悄然生變.
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示,中小品牌占據(jù)三四線市場的時代已經(jīng)過去了,當前的廚電三四線市場格局正逐步向一二線市場靠攏,一線大品牌占據(jù)主導(dǎo)地位,這也使得中小型廚電品牌的生存空間被不斷擠壓,加快了三四線市場的品牌集中步伐.
張金寧表示,品牌集中度的提升也從另一個側(cè)面刺激了市場的良性競爭,改善了多年來由于廚電行業(yè)準入門檻低、利潤空間高導(dǎo)致的傍名牌、山寨品牌頻出的現(xiàn)象,抑制了山寨品牌的發(fā)展,凈化了廚電市場環(huán)境.
受政策環(huán)境影響,廚電行業(yè)準入門檻目前正在逐步提高.自2013年10月1日起,《吸油煙機能效標準》正式實施,標準將能效等級劃分為5級,從壓效率、待 機功率、關(guān)機功率、常態(tài)氣味降低度、油脂排放值五大指標對吸油煙機產(chǎn)品進行考核.這意味著行業(yè)的準入門檻正在提高,低能效、低質(zhì)產(chǎn)品將退出市場,整個行業(yè) 或?qū)⒚媾R重新洗牌.
中小品牌逆襲恐難言輕松
三四線市場近年來爆發(fā)出了巨大的市場空間,因此成為了眾多中小品牌勵志提升品牌價值的主要聚集地,但想要一躍成為三四線市場的領(lǐng)軍企業(yè)也并非易事.
家電觀察人士梁振鵬認為,當前的三四線市場雖然仍有較大空間,但基本被一線品牌所壟斷,很難改變當前固有的市場格局,它需要企業(yè)擁有雄厚的財力作支撐,即便是當前熱銷的一線品牌想要擴大自身的市場份額也需要持續(xù)的巨額資金投入才能夠打開局面.
梁振鵬認為,在當前的市場格局下,中小品牌想要持續(xù)擴張并在廚電市場遍地開花很容易將自己拖入巨大的虧損和債務(wù)危機當中.找準自身定位,走差異化的戰(zhàn)略路線才能在當前高度同質(zhì)化的市場競爭中脫穎而出.
手機官網(wǎng)
.png)
微信公眾號