這幾年做大家電壓力重重，除了靠天吃飯的空調(diào)收獲不錯(cuò)外，彩電、冰箱和洗衣機(jī)的表現(xiàn)都很孱弱。相反，做小家電的企業(yè)卻不斷錄得高增長(zhǎng)，表現(xiàn)惹人羨慕。
如果說(shuō)廚電行業(yè)賺錢能力強(qiáng)，倒不如說(shuō)由于廚電行業(yè)一向被視為小眾市場(chǎng)，所以競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，讓參與其中的企業(yè)都有收獲。
這兩年，家電圈很凄慘，一些細(xì)分領(lǐng)域巨頭的日子也不好過。比如在電視市場(chǎng)，隨著行業(yè)整體凈利率水平的下降，多家企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了凈利大降、入不敷出，甚至要通過其他領(lǐng)域向電視版塊輸血的方式化解危機(jī)了。
不太好的消息是，這種情形還將繼續(xù)下去。第三方權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)就顯示，近兩三年，彩電的凈利潤(rùn)率逐年下降，從3%到2%現(xiàn)在連1%都不到，而且現(xiàn)在并沒有明顯改善的基礎(chǔ)存在。
市場(chǎng)情況正如奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)的那樣，電視企業(yè)為了搶奪智能大屏入口，激戰(zhàn)正酣，很多融了資或綁了金主的企業(yè)都介入進(jìn)來(lái)，而它們又不在意短期的得與失。這么做，對(duì)行業(yè)短時(shí)間的盈利造成了很嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而主業(yè)在此的各大電器公司前景難料，因?yàn)樵诮衲暝缧r(shí)候這些企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)經(jīng)歷大幅度下滑的跡象，如果收不住，那將是很危險(xiǎn)的。
同樣的情況在冰箱洗衣機(jī)市場(chǎng)上演，雖然智能化升級(jí)在刺激和創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求，但受制于智能化水平不高，帶動(dòng)的銷售增量有限。在智能化這一紅利消失后，這些企業(yè)將再度面臨銷售困境。
當(dāng)然，與空調(diào)有老天爺幫忙不同，在家電下鄉(xiāng)和節(jié)能惠民以及電商多輪促銷下，彩電冰箱洗衣機(jī)等大家電已經(jīng)完成了兩輪普及，消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)買的熱情已不高。特別在手機(jī)、pad等移動(dòng)端的沖擊下，電視的需求更弱。
這種情形下，大家電本身也有向外拓展的需求，而從與這些廠商的接觸來(lái)看，以白電和小家電以及廚電為代表的相關(guān)聯(lián)行業(yè)，將是它們嘗試外延拓展的試金石。
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