門檻低、利潤高,廚電市場向來受中小企業青睞,一二線市場難以入侵,三四線市場就成了發展的主陣地.近日,多家中小型廚電品牌透露,抓住城鎮化建設 發展機遇,深耕三四線市場將是企業翻身揚名的大好時機.但有關專家也表示,在品牌集中度日益提升的廚電市場,中小型企業二線品牌很難撼動該市場的格局.
三四線市場爆發帶來新機遇
有機構預測稱,未來三年,廚電市場仍將保持10%以上的年均復合增長率,其中2014年的增長率將超過12%.在眾多行業內人士看來,廚電市場的增長空間將主要集中在三四線市場.
業內網站口碑家電網相關負責人張金寧表示,"廚房電器是房屋裝修必備的剛需品,而且是一個有著持續性需求的產品.隨著城鎮化的加速,內需市場將會進一步釋 放,二三線市場將呈現高速增長".廚電企業應從原來的市級代理再次下沉,不斷開拓縣域級市場.雖然這一變革需要投入更多的人力、物力、財力,但好處也是顯 而易見的.
據奧維數據統計,2014年上半年,廚電三四線市場的銷量占整體廚電市場銷量的42%.以吸油煙機為例,中怡康監測數據顯示,2014年1-4 月,四線市場吸油煙機量額同比分別增長2.79%和16.14%,燃氣灶量額同比分別增長2.5%和9.69%.據了解,目前吸油煙機在我國城市中普及率 約為70%,新增需求每年約為2%;而農村市場普及率約為10%,新增需求約為5%,未來仍有較大的增長空間.
行業準入門檻正逐步提高
近年來一線廚電品牌加速渠道下沉,三四線市場格局也在悄然生變.
中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌表示,中小品牌占據三四線市場的時代已經過去了,當前的廚電三四線市場格局正逐步向一二線市場靠攏,一線大品牌占據主導地位,這也使得中小型廚電品牌的生存空間被不斷擠壓,加快了三四線市場的品牌集中步伐.
張金寧表示,品牌集中度的提升也從另一個側面刺激了市場的良性競爭,改善了多年來由于廚電行業準入門檻低、利潤空間高導致的傍名牌、山寨品牌頻出的現象,抑制了山寨品牌的發展,凈化了廚電市場環境.
受政策環境影響,廚電行業準入門檻目前正在逐步提高.自2013年10月1日起,《吸油煙機能效標準》正式實施,標準將能效等級劃分為5級,從壓效率、待 機功率、關機功率、常態氣味降低度、油脂排放值五大指標對吸油煙機產品進行考核.這意味著行業的準入門檻正在提高,低能效、低質產品將退出市場,整個行業 或將面臨重新洗牌.
中小品牌逆襲恐難言輕松
三四線市場近年來爆發出了巨大的市場空間,因此成為了眾多中小品牌勵志提升品牌價值的主要聚集地,但想要一躍成為三四線市場的領軍企業也并非易事.
家電觀察人士梁振鵬認為,當前的三四線市場雖然仍有較大空間,但基本被一線品牌所壟斷,很難改變當前固有的市場格局,它需要企業擁有雄厚的財力作支撐,即便是當前熱銷的一線品牌想要擴大自身的市場份額也需要持續的巨額資金投入才能夠打開局面.
梁振鵬認為,在當前的市場格局下,中小品牌想要持續擴張并在廚電市場遍地開花很容易將自己拖入巨大的虧損和債務危機當中.找準自身定位,走差異化的戰略路線才能在當前高度同質化的市場競爭中脫穎而出.
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